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Gemeinsam mit dem Kommunikationsverband Club Stuttgart\/Baden-W\u00fcrttemberg empfing die Konradin Mediengruppe am 2. M\u00e4rz 2016 fast 200 G\u00e4ste zum 20. B-to-B-Fachforum in Stuttgart.<\/p>\n
Am Nachmittag ging es um \u201edie Bedeutung von Bewegtbild im B-to-B-Marketing\u201c. Ob Maschinenvideo bei YouTube, interaktive Darstellung auf dem Messestand oder filmische Bedienungsanleitung \u2013 Bewegtbild spielt als Werbeformat in der B-to-B-Kommunikation eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle. Zu diesem Leitgedanke gab Prof. Dr. Boris K\u00fchnle von der Hochschule der Medien in Stuttgart, einen Einblick in die Historie des Bewegtbilds und sprach \u00fcber die Videonutzung im Internet. Andrea Stegemann, Leiterin Zentrales Marketing der Konradin Mediengruppe, erg\u00e4nzte das Bild durch Zahlen zur beruflichen Nutzung von Bewegtbild seitens der Entscheider in der Industrie. Es folgten faszinierende Ausschnitte von Videoclips sowie Werbespots der Firmen Madness, teamWERK und FilmProduktion GmbH, inklusive Hintergrundinfos, konzeptionellen Anregungen und praktischen Tipps. Bei der Podiumsdiskussion unter Leitung von Thomas Beck, Vorstandsmitglied des Kommunikationsverbandes Stuttgart\/Baden-W\u00fcrttemberg, wurden weitere Themen wie z.B. virales Marketing aufgegriffen.<\/p>\n
Am Abend begr\u00fc\u00dfte Kurt A. Beck, Vorstand des Kommunikationsverbandes Stuttgart\/Baden-W\u00fcrttemberg, die G\u00e4ste. Das Programm stand unter dem Motto „B-to-B-Marketing im Wandel“. Zu Beginn r\u00fcckte Fachbuchautor Thorsten Gerke den „Faktor Mensch“ ins Zentrum und sprach \u00fcber das von zukunftsorientierten Marketingverantwortlichen oft untersch\u00e4tzte Sicherheitsbed\u00fcrfnis von Menschen, die Entwicklungen wie der Digitalisierung laut Studien mehrheitlich mit deutlich weniger Tempo und Begeisterung folgen, als gemeinhin angenommen.<\/p>\n
Die weiteren Referenten sprachen \u00fcber die Frage \u201eWie erreiche ich meine Zielgruppe heute?\u201c. Horst-Dieter-Kraus Leitung Marketing und Kommunikation der Pilz GmbH & Co. KG in Ostfildern stellte die „Integrierte Kommunikation“ als Basisaufgabe des modernen Marketings in den Mittelpunkt, um in der Informationsflut und Kanalvielfalt heute als Unternehmen Sichtbarkeit zu erzielen. Jens Otte, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer LSL E-Procurement in Leipzig nannte Zahlen und Fakten einer Studie, die belegten, wie wichtig die genaue Zielgruppenanalyse ist. Der Vortrag von Dr. Matthias Schweizer, a1kommunikation Schweizer GmbH, besch\u00e4ftigte sich mit dem Thema Content auf verschiedenen Kan\u00e4len: wie wird Content generiert und wie hat sich das Thema entwickelt? In einer abschlie\u00dfenden Podiumsdiskussion sprachen die Referenten \u00fcber den Wandel in der Kommunikation und die Auswahl der Kan\u00e4le zur Erreichung der Zielgruppe.<\/p>\n
Informationen\/Pr\u00e4sentationen vom B-to-B-Fachforum 2016 k\u00f6nnen unter andrea.stegemann( at)konradin.de angefordert werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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